Dans la panoplie des maillots européens, certains ont fait le choix d’avoir une place à part dans la vie des clubs. Le Real Madrid, le Barça, Arsenal ou encore le PSG ont un point commun, le maillot est une vitrine publicitaire qui rapporte des centaines de millions d’euros. Le top 10 est dans la logique des plus grands contributeurs du football.
1. 260 millions par saison, le jackpot du Real Madrid
La Maison Blanche ne s’est jamais aussi bien portée depuis le renouvellement du mandat de Fiorentino Perez. Le Président espagnol déchire tous les records les uns après les autres à la tête du plus grand club au monde. Il pourrait même être encore plus grand après le dévoilement d’un chiffre d’affaires historique pour la Maison Blanche. Pas moins de 1,18 milliard d’euros. Historique et colossal dont le maillot du champion d’Europe 2024 occupe une place à part forcément.
Les 3 sponsors maillots du Real Madrid ont une influence majeur dans la vie économique du club. Mais que dire de l’image de marque et de ce qu’elle apporte pour ceux qui ont envie de nouer un partenariat avec le numéro un du football.
Adidas contribue à 10% du chiffre d’affaires du Real Madrid. Avec un contrat de 120 millions d’euros par saison depuis le Covid. Un chiffre que personne d’autres n’atteint sur son maillot. Et puis, le partenariat entre les deux entités dure depuis la fin des années 80.
Les deux autres marques qui se partagent le maillot de la Maison Blanche sont deux grands noms de leur domaine. HP et Fly Emirates. Chacun verse pas moins de 70 millions d’euros par saison. Une coquette somme et qui a une vraie plus-value pour les deux autres marques.
2. Manchester United et ses 219 millions d’euros
Les Red Devils ont beau être à l’ouest en matière de politique sportive. Leur dernière saison en est la preuve. Manchester United ne sait plus gagner comme il le faisait sous Ferguson. Cependant, il n’y a pas de quoi paniquer pour le business du nord de l’Angleterre. Manchester voit grand pour l’avenir avec un stade estimé à 2 milliards d’euros.
Côté maillot, les Red Devils ont encore de beaux restes. En outre, Adidas verse 115 millions d’euros pour habiller United. Ce n’est pas tout, SnapDragon verse 77 millions d’euros par an. Un gros risque mais qui se mesure à la rentabilité que peut apporter encore un grand maillot. Puis, DXC Technology qui verse 27 millions d’euros.
3. Le FC Barcelone sur le podium avec 219 millions d’euros
Le club sous le coup de la dette abyssale d’un milliard d’euros, peut compter sur ses fidèles partenaires pour s’en sortir. Bien que son nouveau stade possède un certain retard pour le retour du club dans son enceinte historique. Le Barça a noué des partenariats solides avec Nike à hauteur de 105 à 130 millions d’euros par saison. Puis, Spotify a sortie le chèque avec 77 millions d’euros pour adosser son nom à celui du Camp Nou. Enfin, Ambilight complète le podium avec 10 millions d’euros par saison.
4. Manchester City, un quatrième club à 211 millions d’euros
Les Skyblues ont bien compris le juteux business du maillot avec des sponsors connus par tous. Puma est le troisième équipementier de sport au monde. Il a mis les moyens pour s’offrir le meilleur club d’Angleterre des années 2010. Puma verse 115 millions par saison à City. Un choix très judicieux qui a conduit Puma à rester fidèle à Manchester City. Puis, Etihad affiche son nom sur le poitrail avec 79 millions d’euros par saison. Enfin, OKK et Nexen versent 17 millions d’euros.
5. Le PSG dépasse Arsenal avec 170 millions d’euros de revenus maillot
Comme pour Manchester City, le PSG joue avec les réseaux de son propriétaire pour s’attirer des revenus. Nike verse désormais 80 millions d’euros par saison au champion d’Europe. Qatar Airways propose un montant de 70 millions d’euros avant que GOAT ne s’affiche sur le maillot pour 17 millions d’euros par saison.
6. Arsenal compte sur Adidas et Fly Emirates (141,5 millions d’euros)
Les Gunners sont à nouveau qualifiés pour la Ligue des Champions. Arsenal a besoin de revenus solides avec la concurrence à Londres de Tottenham et Chelsea. Adidas vers son 4ème plus gros montant derrière le Bayern Munich avec 89 millions par saison pour habiller les canonniers. Fly Eirates suit avec 50 millions d’euros par saison puis Visit Rwanda qui verse 10 millions d’euros.
7. Liverpool accroche 140 millions d’euros
Les Reds de Liverpool n’ont pas encore l’aura du Real Madrid mais il a de nouveau appris à gagner. Liverpool se rapproche d’Arsenal et compte bien un jour le dépasser. Adidas s’est offert les services d’un nouveau club anglais pour 60 millions d’euros par saison. Par la suite, Standard Chartered avec ses 47 millions d’euros puis Expedia à hauteur de 10 millions d’euros font le reste. Il ne faut pas oublier aussi qu’Axa joue un rôle majeur en collant son nom au centre d’entraînement des Reds.
8. Le Bayern fait confiance à l’Allemagne (137 millions d’euros)
Le Bayern Munich ne possède que des partenaires allemands sur son maillot. Pour preuve, Adidas qui a son siège à Munich est le compagnon de route du club allemand à hauteur de 60 millions d’euros par saison. T-Mobile reste un partenaire de choix avec 65 millions d’euros de rétribution. Enfin, Allianz se paye le podium avec 12 millions d’euros et son nom au stade.
9. Le Borussia Dortmund touche 90 millions d’euros
Le deuxième club d’Allemagne possède le premier stade en matière d’affluence avec 80 000 personnes; Il n’en n’est pas moins à la traîne pour le développement de son maillot. Puma verse 45 millions d’euros annuels. Ensuite, Evonik et Vodafone complètent le podium avec 40 millions d’euros de versements.
10. Tottenham tourne autour de 80 millions d’euros
Moins en vogue et toujours sans trophée, Tottenham a bien inauguré son écrin de 67000 places flambant neuf qui lui rapporte plusieurs dizaines de millions de livres par saison, il reste encore un petit amateur pour développer la marque de son maillot. Deux grands noms sont quand même des figurants. Nike verse 45 millions d’euros par saison et AIA complète avec 35 millions d’euros depuis 2013.
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